Galicia Calidade refuerza su sello de garantía con una nueva campaña centrada en la identidad de la ‘Concha’

La campaña ‘Con Cuncha’ busca reforzar el reconocimiento de la marca entre los consumidores

La Xunta de Galicia ha puesto en marcha una nueva campaña para reforzar el reconocimiento de Galicia Calidade como distintivo de garantía de los productos y servicios gallegos. Bajo el concepto ‘Con Cuncha’, la iniciativa utiliza el principal elemento visual asociado a la marca, la concha, para hacer más visible su función como certificación de calidad y facilitar su identificación por parte de los consumidores.

La campaña parte de una idea sencilla: la concha que acompaña al logotipo de Galicia Calidade no es únicamente un elemento gráfico, sino el distintivo que identifica a aquellos productos, marcas y servicios que han obtenido esta certificación. De esta forma, la acción pretende consolidar la asociación entre la imagen de la concha y los valores de calidad y garantía vinculados a la oferta gallega.

La acción pretende consolidar la asociación entre la imagen de la concha y los valores de calidad y garantía vinculados a la oferta gallega

El objetivo es que el consumidor pueda reconocer de una manera más inmediata aquellos productos y servicios que cuentan con el sello, independientemente del sector al que pertenezcan. La estrategia pone así el foco en la capacidad de la marca para funcionar como elemento común entre actividades muy diferentes de la economía gallega.

Tres décadas como distintivo de garantía

Galicia Calidade cuenta con una trayectoria de alrededor de tres décadas como marca de garantía. Durante este tiempo, el sello se ha incorporado a productos y servicios de diferentes sectores, convirtiéndose en uno de los instrumentos utilizados por la Xunta para reforzar la imagen de calidad asociada a la producción y a la oferta gallega.

La nueva campaña da continuidad a la evolución de la estrategia de comunicación de la marca. En 2025, Galicia Calidade desarrolló la campaña ‘E se calidade fose un lugar’, con la que se vinculaba el concepto de calidad con Galicia y se reforzaba su utilización dentro de la estrategia de promoción turística y de posicionamiento de la comunidad como marca país.

La nueva campaña da continuidad a la evolución de la estrategia de comunicación de la marca

En esta ocasión, el planteamiento es más concreto: trasladar esa idea general de calidad a los productos y servicios que disponen de la certificación y hacer reconocible el distintivo que los identifica.

La concha se convierte así en el eje de toda la comunicación. El propósito es que su presencia permita al consumidor identificar de forma sencilla que detrás de un determinado producto o servicio existe una certificación Galicia Calidade.

Un hotel, un vino y una joya como protagonistas

Para desarrollar el concepto creativo se han elaborado tres carteles promocionales protagonizados por tres ámbitos diferentes: un hotel, un vino y una joya. La elección pretende reflejar la diversidad de sectores que pueden encontrarse bajo el paraguas de Galicia Calidade y mostrar que el sello no está limitado a una única categoría de productos.

Los materiales destacan visualmente la concha y la utilizan como elemento para transmitir el mensaje central de la campaña: cuando un producto o servicio incorpora este distintivo, su calidad está certificada.

Para desarrollar el concepto creativo se han elaborado tres carteles promocionales protagonizados por tres ámbitos diferentes: un hotel, un vino y una joya

La campaña contará además con un spot para televisión, del que se ha realizado también una versión radiofónica. El anuncio parte de una situación cotidiana relacionada con el consumo en un establecimiento y conduce hasta el mensaje final de la campaña: «cuando un producto o servicio es Galicia Calidade, sabes que es la mejor elección, sin duda».

Con este planteamiento, la comunicación busca trasladar la utilidad de la marca al momento de decisión del consumidor y presentar el sello como una referencia que permite diferenciar los productos y servicios certificados.

Una campaña desplegada en múltiples soportes

La acción promocional se desarrollará durante el mes de septiembre y tendrá presencia en televisión, radio, prensa, medios digitales y publicidad exterior, con una estrategia diseñada para aumentar la exposición de la marca en diferentes canales.

En televisión se emitirán 85 spots distribuidos en distintas franjas horarias y programas. La campaña tendrá también una importante presencia radiofónica, con 330 cuñas en emisoras de ámbito nacional y autonómico, tanto de programación convencional como musical.

La acción promocional se desarrollará durante el mes de septiembre y tendrá presencia en televisión, radio, prensa, medios digitales y publicidad exterior

La prensa contará con 40 anuncios, dirigidos tanto a medios gallegos como nacionales. El despliegue digital incluirá banners en las principales cabeceras digitales gallegas y diferentes contenidos adaptados a las redes sociales.

A esta estrategia se sumará publicidad exterior durante la primera quincena de septiembre, con más de 150 pantallas y mupis. La combinación de estos soportes permitirá llevar la identidad visual de Galicia Calidade a espacios y públicos diferentes y reforzar la familiaridad con el distintivo.

149 empresas y presencia en diferentes sectores

Actualmente, Galicia Calidade cuenta con 149 empresas cuyos productos y servicios están certificados. La marca está presente en diferentes sectores de la economía gallega, aunque el turismo y la gastronomía representan más del 60 % del conjunto.

Esta presencia en ámbitos diversos es uno de los elementos que la nueva campaña pretende poner en valor. El consumidor puede encontrarse con el sello en productos y servicios vinculados tanto a la alimentación como al turismo y a otras actividades económicas, de manera que la concha funciona como un elemento común capaz de identificar propuestas de naturaleza muy diferente.